“主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿”……由國(guó)家廣電總局、福建省人民政府指導(dǎo)，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、省廣播電視局和福州市聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)提出了充滿雄心的主題口號(hào)。面對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和前瞻性課題，與會(huì)精英有怎樣的思考和動(dòng)作？記者帶您感受一二——
發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)，福州正當(dāng)其時(shí)
“一朵茉莉花，滿城茉莉香……”10日晚，在數(shù)字中國(guó)會(huì)展中心云帆廳，一首《七溜八溜 不離福州》唱出福州的千年歷史和深厚底蘊(yùn)，也拉開了第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)年度盛典的大幕。
“煙臺(tái)山，古韻長(zhǎng)，漫步百年舊時(shí)光�！贝笃聊徊シ诺亩桃曨l里，一對(duì)華僑老夫妻漫步煙臺(tái)山的小巷中，滿眼都是對(duì)舊時(shí)光的溫情和對(duì)故土的眷戀。
這是福州宣傳片《愛福記》中的一個(gè)畫面，它在2021年微視頻短片展映會(huì)上獲評(píng)形象宣傳類年度創(chuàng)新作品�！案Ｖ菔且蛔鶜v史文化名城，也是十分浪漫的寶藏城市�！薄稅鄹Ｓ洝分鲃�(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表何彩霞說(shuō)。
不僅創(chuàng)作者鐘情福州，短視頻頭部知名企業(yè)也不約而同將目光投向福州。在福州短視頻產(chǎn)業(yè)鏈招商成果簽發(fā)儀式上，阿里影業(yè)及敦淇工作室、優(yōu)酷等短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)在福州落地，辛選、映宇宙、淘夢(mèng)影視、OST傳媒等國(guó)內(nèi)知名短視頻企業(yè)明確在榕投資與合作意向。
與會(huì)者認(rèn)為，本屆大會(huì)對(duì)推動(dòng)“數(shù)字福建”和我省網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將起到重要作用。
“短視頻是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，而這正是福州的優(yōu)勢(shì)。”中央戲劇學(xué)院電影電視系黨總支書記、影視藝術(shù)與傳播研究中心負(fù)責(zé)人武亞軍表示，“發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)，福州有條件、有基礎(chǔ)。我們觀察到，越來(lái)越多的技術(shù)人才、商界人才涌向福州。擁有優(yōu)越的環(huán)境和人才儲(chǔ)備，福州自然就成為越來(lái)越多短視頻企業(yè)的選擇�！�
為短視頻發(fā)展提供強(qiáng)大算力支持，福州積極布局落子�！皬�(qiáng)大的算力支持能保證視頻傳輸質(zhì)量、降低延時(shí)等需求�！备Ｖ菪聟^(qū)集團(tuán)總經(jīng)理陳志武介紹，福州新區(qū)數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)基地主打跨境電商視聽與超高清硬件，已形成高清視頻、跨境電商視聽服務(wù)、視聽硬件終端制造、數(shù)字視聽智能云平臺(tái)服務(wù)等4大特色產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)了網(wǎng)龍、航美美生活、游龍網(wǎng)絡(luò)、山草互娛等行業(yè)知名企業(yè)，國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點(diǎn)和高密度5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，能為短視頻行業(yè)提供高質(zhì)量網(wǎng)間通信和高速瞬時(shí)通信服務(wù)，發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)。
大小屏加速融合，“未來(lái)電視”揚(yáng)帆啟航
近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及5G技術(shù)的推廣商用，短視頻日益融入日常生活，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)9.75億人，其中短視頻用戶達(dá)9.34億人，使用率超過(guò)90%。
“短視頻因其傳播速度快、傳播手段豐富及短小、輕盈、感性、直觀、多視點(diǎn)、易切換等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生的社會(huì)效果和創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯而易見，不可低估�！敝袊�(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)范衛(wèi)平說(shuō)，本屆大會(huì)齊聚央媒、省市媒體代表以及抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、B站、優(yōu)酷等各大平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的行業(yè)精英，還有不少傳媒院校的專家學(xué)者，就是要進(jìn)一步深入貫徹國(guó)家廣電總局、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃，切實(shí)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，夯實(shí)主陣地、馳騁主戰(zhàn)場(chǎng)、挺進(jìn)最前沿，構(gòu)建融傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽為一體的大視聽發(fā)展格局。
“大屏小屏加速融合，‘未來(lái)電視’揚(yáng)帆啟航。”國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心網(wǎng)絡(luò)視聽一處處長(zhǎng)孫文濤告訴記者，2021年我國(guó)人均單日使用短視頻時(shí)長(zhǎng)由上年的110分鐘增長(zhǎng)至125分鐘，用戶黏性繼續(xù)增強(qiáng)，主流價(jià)值開始駕馭算法，正能量傳播效能顯著提高。在重大主題宣傳方面，短視頻發(fā)揮了重要的生力軍作用。
門檻低，要火就要找準(zhǔn)定位
短視頻無(wú)疑正站在風(fēng)口上，資金、人才的迅速聚攏，將讓這個(gè)行業(yè)承擔(dān)更多使命。10日下午的“短視頻+直播，賦能文旅經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興”分論壇上，各大傳統(tǒng)媒體、新電商、直播、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域“大咖”齊聚一堂，帶來(lái)不少新的啟示。
“短視頻是迄今人類社會(huì)門檻最低的媒介。”在河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心品牌總監(jiān)、《中國(guó)節(jié)日》系列節(jié)目總導(dǎo)演徐娜看來(lái)，“短視頻”隨看隨刷、隨拍隨記的特點(diǎn)，帶來(lái)了當(dāng)下用戶需求的大爆炸�！叭巳硕伎梢允晴R頭的擁有者，可以是短視頻的創(chuàng)作者。我們隨時(shí)隨地看，也可以隨時(shí)隨地停下來(lái)。就算是孩子和老人，也能在短視頻內(nèi)容里找到自己的定位�！�
“門檻最低的媒介”如何出彩，什么樣才是好的短視頻節(jié)目？徐娜認(rèn)為，要讓受眾有廣泛的接受度，愿意轉(zhuǎn)、贊、評(píng)，‘爆款’則必須是能引起共鳴和共情的�！啊吨袊�(guó)節(jié)日》系列節(jié)目很少用流量明星，我們認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化就是最大的明星。在我們的直播平臺(tái)上，網(wǎng)友評(píng)價(jià)‘一個(gè)是在認(rèn)真創(chuàng)作，一個(gè)是在認(rèn)真欣賞’。而在欣賞的過(guò)程中，基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的共同的熱愛，我們?cè)谶@個(gè)范圍內(nèi)圈到了忠粉。”
不僅要出彩，還要讓短視頻從“火一陣”到“一直火”�！坝腥苏J(rèn)為，做好一條新聞或者一個(gè)內(nèi)容，把它切一下，切成50秒、60秒等，再在平臺(tái)上發(fā)，這就是好的短視頻。其實(shí)，這是一種無(wú)效的宣發(fā)。”徐娜說(shuō)，“要真正有效地進(jìn)行持久的宣發(fā)，關(guān)鍵是依據(jù)平臺(tái)不同的屬性、調(diào)性而為，讓它指導(dǎo)創(chuàng)作�！�
“去年我們做中秋節(jié)的選題，選擇了一首原創(chuàng)歌曲《若思念便思念》，它展現(xiàn)的是八姓入閩，客家人從河南遷徙到福建的過(guò)程。歌曲是周深演唱的，但在我們正式發(fā)片前，演唱者是誰(shuí)不能曝光。怎么辦？我們把最好聽的15秒摘出來(lái)，配了一個(gè)手繪動(dòng)畫，展現(xiàn)八姓入閩這個(gè)過(guò)程。雖然只有15秒，但動(dòng)聽的旋律和深厚的情感內(nèi)涵，使它的播放量達(dá)到194萬(wàn)次�！�(記者 郭斌)