當(dāng)更多的人愿意把時間花在運動場上時，打開的是整個行業(yè)成長的空間。
23日，安踏、特步、361度三家在香港上市的福建體育品牌同時發(fā)布了中期業(yè)績報告，用亮眼的數(shù)據(jù)證實了這一點。
其中，安踏體育上半年營收259.7億元，同比增長13.8%，表現(xiàn)超市場預(yù)期；特步國際上半年集團(tuán)收入增加37.5%至人民幣56.836億元，創(chuàng)歷史新高；361度上半年營收36.5億元，同比增長17.6%。
從整體上看，國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)歷了2010年至2019年的“新黃金十年”發(fā)展周期，因疫情在2020年遭遇低谷。但隨著大眾的健康消費和強身健體意識被深度喚醒，從2021年開始，行業(yè)逐步恢復(fù)，并有加速發(fā)展的趨勢。
對此，特步國際總裁丁水波認(rèn)為，隨著體育用品的需求繼續(xù)增長，行業(yè)對中長期業(yè)務(wù)前景仍保持樂觀，“特步對加速業(yè)務(wù)增長及改善長遠(yuǎn)的盈利能力充滿信心。到2025年，特步主品牌收入目標(biāo)為人民幣200億元”。
伴隨著業(yè)界信心的是市場預(yù)期的樂觀。今年出爐的《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費總規(guī)模約在1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超過13%。
這在一定程度上再次反映出，疫情雖然給居民消費帶來明顯挑戰(zhàn)，行業(yè)主體也遭遇寒冬，但從長遠(yuǎn)上說，得益于大眾持續(xù)增長的運動需求，體育產(chǎn)業(yè)正積蓄新的發(fā)展動力。
對于體育產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)而言，它們不僅是這種需求的受益者，也可以主動作為，成為行業(yè)準(zhǔn)則和時尚趨勢的推動者和制造者。
例如，“安踏茁壯成長公益計劃”以體教融合助力鄉(xiāng)村振興，捐建了161間安踏夢想中心和13個安踏運動場，培訓(xùn)了3392名一線體育教師，惠及31個省份9830所學(xué)校388萬名青少年；
特步創(chuàng)建了跑步社區(qū)內(nèi)最大的跑步生態(tài)圈，其中包括在超過6200家特步品牌店鋪推出的專業(yè)體育用品、41家特步跑步俱樂部和約150萬名特跑族會員；
361度與中國國家跳繩隊合作啟動“悅跳計劃”，計劃在4年內(nèi)服務(wù)1000萬跳繩人群，并在4年內(nèi)開展1000場跳繩比賽，覆蓋500萬人次……
抓住機會，做大市場，實現(xiàn)增長。據(jù)信息咨詢機構(gòu)Euromonitor(歐睿國際)統(tǒng)計，僅2019年，中國運動鞋服市場零售規(guī)模就達(dá)到3166億元，預(yù)計2025年運動鞋服市場零售規(guī)模將達(dá)6000億元，復(fù)合年增長率超過12%。
正如361度財報中對目前經(jīng)濟形勢的分析，“中國國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力有所加大，但穩(wěn)中向好、長期向好的發(fā)展趨勢不變。‘國內(nèi)大循環(huán)’背景下，國家對體育產(chǎn)業(yè)支持力度加大，加之大型國際賽事(未來)在國內(nèi)舉辦，助增全民健身熱潮，國內(nèi)體育消費市場仍具十足潛力”。
其實，從2018年“國潮”風(fēng)靡開始，包括體育用品在內(nèi)的“國貨”崛起便已初露端倪。背后深層次的原因，是國貨品質(zhì)在提升，年輕消費者的民族自信心不斷增強。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果民族品牌能夠深入研究和把握消費者特別是年輕一代的健康、健身需求，注重將品牌建設(shè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘有機結(jié)合，對國際大品牌的“彎道超車”只是時間問題。
屬于中國品牌的時代正在到來。(記者 肖榕)