閩商雜志-閩商網(wǎng)訊(阿麥)8月25日，凱度發(fā)布2022年度凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。100強(qiáng)品牌總價(jià)值合計(jì)達(dá)到1.24萬(wàn)億美元。資料顯示，凱度是一家品牌數(shù)據(jù)與分析公司，公司覆蓋全球超過(guò)90個(gè)市場(chǎng)。
根據(jù)此次發(fā)布報(bào)告顯示，至少有6個(gè)福建人創(chuàng)辦或控股的品牌進(jìn)入榜單。其中，抖音、美團(tuán)闖進(jìn)前十強(qiáng)。
騰訊蟬聯(lián)榜首
去年，最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的總價(jià)值首次突破1萬(wàn)億美元。今年，盡管面臨種種的挑戰(zhàn)，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值同比下滑20%，但仍以1.24萬(wàn)億美元的成績(jī)守住了萬(wàn)億美元大關(guān)。
在2022年度最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單上，騰訊依舊在第一位，品牌價(jià)值為2043.78億美元。在2015年到2018年期間，騰訊也曾經(jīng)連續(xù)位居榜首。
阿里巴巴和茅臺(tái)分別以1370.31億美元、1084.90億美元位列第二和第三位。與此同時(shí)，短視頻品牌抖音憑借一年來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)一舉跳升四位，名列榜單第四位。服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)則位于第五位。
縱觀2022年中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，媒體和娛樂(lè)行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類(lèi)緊隨其后。這三大行業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半以上。而新興品牌進(jìn)逼成熟品牌的勢(shì)頭也是顯而易見(jiàn)。
盡管榜單前五強(qiáng)品牌的總價(jià)值較去年同比下滑-23%%，騰訊、阿里巴巴和茅臺(tái)仍然憑借多年積累的品牌資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)守住了排行榜上的名次。
雖然因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲行業(yè)增速放緩，騰訊在國(guó)內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)也有所影響，但其微信產(chǎn)品仍是海內(nèi)外10多億用戶(hù)須臾不可或缺的重要工具。即便疫情等因素反復(fù)不定，微信內(nèi)的直播、購(gòu)物、支付和小程序等產(chǎn)品的需求仍然不減。另外，騰訊在元宇宙領(lǐng)域加緊布局，已經(jīng)注資了Unreal等公司，開(kāi)始把Unreal Engine整合到其經(jīng)典的QQ應(yīng)用程序之中，此款A(yù)PP現(xiàn)能提供3D社交游戲小程序。
排名第二的阿里巴巴則力圖在創(chuàng)新業(yè)務(wù)范圍與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任之間找到平衡。今年，阿里巴巴繼續(xù)擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)，并重點(diǎn)拓展“最后一公里”配送服務(wù)。同時(shí)，隨著中國(guó)政府鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，阿里巴巴也已著手在非自有平臺(tái)(如微信)上構(gòu)建新的小程序推廣自己的業(yè)務(wù)。
位居第三的茅臺(tái)品牌價(jià)值大體保持平穩(wěn)(微跌不到2%)——在100強(qiáng)品牌2022年總體下滑20%的背景下，這完全可以被認(rèn)為是一種復(fù)蘇。在2022年以前，茅臺(tái)的品牌價(jià)值曾連年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)頭號(hào)高端品牌。疫情期間，茅臺(tái)力圖打造多元化業(yè)務(wù)來(lái)服務(wù)居家消費(fèi)及小規(guī)模聚餐消費(fèi)場(chǎng)景。
這一年來(lái)，有18個(gè)品牌的增長(zhǎng)超過(guò)了5%。其中，價(jià)值增速最快的10個(gè)中國(guó)品牌組成了“價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌”榜單，這十個(gè)價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌來(lái)自十個(gè)不同行業(yè)。價(jià)值增長(zhǎng)最快的中國(guó)品牌是運(yùn)動(dòng)裝制造商李寧——2022年成為了該品牌的高光之年。
值得注意的是，在去年和今年同時(shí)被納入監(jiān)測(cè)的20個(gè)行業(yè)里，有五個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總價(jià)值同比增長(zhǎng)，分別是汽車(chē)、服飾、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、能源以及電信服務(wù)。
汽車(chē)領(lǐng)域，全國(guó)范圍內(nèi)的充電站投資熱潮讓中國(guó)新能源汽車(chē)品牌大為受益。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，如海爾，利用其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在中國(guó)的龐大供應(yīng)鏈中創(chuàng)造出眾多企業(yè)迫切需要的協(xié)同效應(yīng)。在服飾行業(yè)，高漲的愛(ài)國(guó)主義情懷和2022年北京冬奧會(huì)的舉辦為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)造了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，美國(guó)和歐洲的品牌則相應(yīng)縮水。
總體來(lái)看，這四個(gè)增長(zhǎng)行業(yè)的共同之處表現(xiàn)為本土明星品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，不斷取代海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的地位。
福建品牌攻城略地
梳理今年的中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌可發(fā)現(xiàn)，至少有6個(gè)福建人創(chuàng)辦或控股的品牌位列其中。
包括抖音(第4，434.83億美元)、美團(tuán)(第5，419.45億美元)、片仔癀(第33，78.57億美元)、今日頭條(第40，55.55億美元)、安踏(第62,33.99億美元)、云南白藥(第66,33.23億美元)。
抖音是福建龍巖人張一鳴創(chuàng)辦的字節(jié)跳動(dòng)旗下一款產(chǎn)品，這一年來(lái)憑借12%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)成為本年度中國(guó)100強(qiáng)中增速最快的品牌之一。在中國(guó)，抖音成功衛(wèi)冕“最受歡迎短視頻平臺(tái)”的地位，其用戶(hù)總數(shù)已突破6億。同時(shí)，該品牌也在繼續(xù)開(kāi)拓在線直播、“一起看視頻”及抖音商城等服務(wù)。
抖音的算法從一開(kāi)始就為中國(guó)乃至全球的社交媒體用戶(hù)提供了獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，因此海外版TikTok能夠迅速在全球走紅。數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok的全球用戶(hù)突破十億大關(guān)，該平臺(tái)現(xiàn)已開(kāi)始大力增推電子商務(wù)功能。此外，抖音及其母公司字節(jié)跳動(dòng)還著眼未來(lái)，將觸角伸向時(shí)尚領(lǐng)域，積極探索虛擬和實(shí)體服裝的商業(yè)機(jī)會(huì)。
排在榜單第40位的今日頭條亦是張一鳴團(tuán)隊(duì)打造的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，2021年11月，字節(jié)CEO梁汝波重塑組織架構(gòu)，把今日頭條“融”到了抖音中。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，今年6月今日頭條MAU為2.92億。當(dāng)前，“年輕化”是今日頭條內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)，為此今日頭條推出了“新活力”計(jì)劃，計(jì)劃在2022年底對(duì)科技、游戲、汽車(chē)、美食、攝影等品類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億流量扶持，年投入3.6億現(xiàn)金，激勵(lì)年輕化內(nèi)容創(chuàng)作者。
作為中國(guó)首屈一指的服務(wù)類(lèi)品牌，福建龍巖人王興創(chuàng)辦的美團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入食品、團(tuán)購(gòu)和出行品類(lèi)的情況下繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。2022年上半年，盡管上海等地的封控措施影響了美團(tuán)的經(jīng)營(yíng)，但其用戶(hù)人數(shù)較一年前仍有所擴(kuò)大。疫情期間，美團(tuán)大力投資于生鮮到家和社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，美團(tuán)認(rèn)為打造更均衡的服務(wù)組合才是贏得長(zhǎng)久成功的關(guān)鍵所在。
除了闖入前十榜單的抖音和美團(tuán)，其余進(jìn)入榜單的福建品牌亦有不俗表現(xiàn)。
或許是受疫情影響，消費(fèi)者更追求健康，健身服飾與裝備也更受歡迎。這一波需求的上升周期正遇上了中國(guó)本土品牌崛起，外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走弱的大趨勢(shì)。這些因素共同為起步于福建晉江的安踏營(yíng)造了理想的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在“綠色浪潮”的升溫下，安踏已開(kāi)始在產(chǎn)品組合中使用可持續(xù)紡織品，材質(zhì)為可再生塑料和更環(huán)保的人造纖維。
可見(jiàn)在當(dāng)下，做好可持續(xù)發(fā)展工作不僅能維護(hù)品牌作為負(fù)責(zé)任“企業(yè)公民”的良好聲譽(yù)，也能推動(dòng)品牌在市場(chǎng)上脫穎而出。
疫情的影響也加速了醫(yī)療保健行業(yè)的發(fā)展，特別是當(dāng)前對(duì)中醫(yī)藥的推廣，讓有著數(shù)百年歷史傳承的片仔癀和云南白藥得到了廣闊的發(fā)展前景。片仔癀是來(lái)自福建漳州的品牌，以保肝護(hù)膽，抗炎鎮(zhèn)痛而聞名，近年來(lái)人氣飆升，在市場(chǎng)上“一粒難求”。它不僅在股市上吸引了新的投資者，在市場(chǎng)上也迎來(lái)了新的消費(fèi)者。這么多年來(lái)片仔癀堅(jiān)持維護(hù)品牌美譽(yù)，讓自己的產(chǎn)品始終成為“稀有”與“品質(zhì)”的極致典范。憑借強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，片仔癀近年來(lái)多次漲價(jià)卻依舊搶手。
而來(lái)自福建泉州的陳發(fā)樹(shù)控股的云南白藥，20多年來(lái)在藥物形式上不斷鉆研探索、推陳出新。盡管年長(zhǎng)的消費(fèi)者可能更熟悉酊劑或片劑形式的云南白藥，但此藥的活性成分也已添加到牙膏、洗發(fā)水和創(chuàng)可貼中。該品牌目前正發(fā)掘云南白藥的護(hù)膚和美妝用途。
從今年的榜單中可以看出，中國(guó)的品牌之林如今已是強(qiáng)手云集，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局都不再是一家獨(dú)大，而是群雄逐鹿，各擅勝場(chǎng)。