東湖之濱，群賢畢至。在10日舉辦的第三屆中國短視頻大會主論壇上，行業(yè)代表聚焦中國短視頻行業(yè)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和前瞻性課題，分享真知灼見和生動實(shí)踐，共同探討辨析短視頻新風(fēng)向、新趨勢，為短視頻發(fā)展聚勢賦能。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 喚起多方共鳴
加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，是短視頻發(fā)展的重要抓手。
推動更多短視頻內(nèi)容向精品化方向發(fā)展，央視網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。在分享中，央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷點(diǎn)出了短視頻創(chuàng)新發(fā)展的3個關(guān)鍵：新主流、年輕態(tài)、融媒體。“具體而言，就是要做到守正創(chuàng)新，壯大主陣地的主流聲音；表達(dá)創(chuàng)新，尋找主戰(zhàn)場的流量密碼；融合創(chuàng)新，搶占最前沿的戰(zhàn)略高點(diǎn)�！彼f。
經(jīng)過兩年多的探索，微信生態(tài)新工具——視頻號取得了豐碩的成果，成為媒體融合發(fā)展的助推器，開辟了新的輿論高地。微信戰(zhàn)略研究院副院長張柳燕認(rèn)為，短視頻傳播呈現(xiàn)出高互動、高分享，強(qiáng)事件、強(qiáng)現(xiàn)場的特點(diǎn)，是短視頻的獨(dú)特價值。她從重大新聞快速直播發(fā)聲、內(nèi)容為王打造媒體影響力、社交推薦精準(zhǔn)覆蓋圈層等方面解析視頻號運(yùn)營技巧，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例，鼓勵短視頻運(yùn)營者不斷創(chuàng)新傳播方式，引發(fā)用戶共鳴。
前沿技術(shù) 激發(fā)行業(yè)動能
短視頻行業(yè)，源自新技術(shù)和新媒體傳播影響。若要繼續(xù)發(fā)展，技術(shù)變革不可或缺。
彩鈴不僅能聽，還能看！中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹了視頻彩鈴的探索歷程。他表示，中國移動于2019年開啟5G超高清視頻彩鈴，創(chuàng)新上線全面屏視頻彩鈴。同時在5G超高清視頻彩鈴領(lǐng)域打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)智融媒平臺，引領(lǐng)多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新突破，視頻彩鈴專利數(shù)量占比達(dá)66%，建立全球首個視頻彩鈴終端行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，公司推動建立5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構(gòu)建合作新生態(tài)。目前，中國移動視頻彩鈴用戶規(guī)模突破3億。
為短視頻發(fā)展提供強(qiáng)大算力支持，福州積極布局落子。福州新區(qū)集團(tuán)總經(jīng)理陳志武透露，人工智能(東南)計算中心一期將于10月上線，可提供100P算力，每秒可達(dá)10萬兆次，未來算力可至300P�！皬�(qiáng)大的算力支持能保證視頻傳輸質(zhì)量、降低延時等需求�！彼榻B，福州新區(qū)已擁有大數(shù)據(jù)、人工智能、健康醫(yī)療及新型顯示等產(chǎn)業(yè)集群，國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點(diǎn)和高密度5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，能為區(qū)域及行業(yè)提供高質(zhì)量網(wǎng)間通信和高速瞬時通信服務(wù)，發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時。
百花齊放 拒絕“同質(zhì)”困局
同質(zhì)化競爭是短視頻平臺共同面臨的困境。如何破局，尋找新的增長點(diǎn)？
抖音集團(tuán)頭部內(nèi)容中心副總經(jīng)理王恒介紹，抖音的做法包括服務(wù)頭部創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，打造優(yōu)質(zhì)和有獲得感的內(nèi)容；策劃正能量、高影響力活動；創(chuàng)造社會價值與商業(yè)價值。
“我們在世界讀書日策劃‘春天開閱季’，相關(guān)短視頻的播放量超過3.7億次；俞敏洪帶領(lǐng)新東方團(tuán)隊(duì)在抖音探索企業(yè)轉(zhuǎn)型之路，打造東方甄選這個‘進(jìn)來就出不去的直播間’；冬奧會期間，我們和著名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)共同策劃打造數(shù)字煙花，為冬奧健兒加油……”在分享中，王恒以抖音的突破與轉(zhuǎn)型，為同行提供啟示。
在快手科技副總裁余敬中看來，短視頻行業(yè)步入存量競爭時代，內(nèi)容生態(tài)與傳播影響力、用戶生態(tài)與用戶增長、商業(yè)生態(tài)與變現(xiàn)能力成為短視頻運(yùn)營的三重目標(biāo)。“在存量競爭時代，維持穩(wěn)定的用戶增長是發(fā)展與競爭的關(guān)鍵所在。”余敬中說，內(nèi)容、創(chuàng)意、商業(yè)是軟實(shí)力，產(chǎn)品、技術(shù)是硬實(shí)力，二者結(jié)合才是短視頻發(fā)展的核心競爭力。(記者 蔣雅琛 潘倩)