今年夏天，露營火了。從逐水營地，到山坡草場，甚至小區(qū)的草地上，帳篷散散落落地搭著，露營毯鋪開，朋友圈似乎彌漫著一股“全民露營”風(fēng)潮。話題“露營為什么突然火了”登上微博熱搜，擁有超1.8億的閱讀量和超1萬次討論。
在城市郊野尋找詩與遠(yuǎn)方，短暫逃離生活壓力，享受人與自然和諧相處，是露營人的一種向往。在疫情防控常態(tài)化背景下，出遠(yuǎn)門旅行不是很方便，近郊游的需求促發(fā)了露營的熱潮。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在露營火爆的背后，一些風(fēng)險隱憂也亟需關(guān)注。
露營持續(xù)“圈粉”，刺激露營設(shè)備銷量增長
今年以來，露營的盛況被人們戲稱為“不放過一片草坪”，露營儼然成為最熱門的休閑娛樂方式之一。
“露營讓人‘上頭’，今年以來幾乎每個天氣好的周末，我都會和朋友、家人一起露營�！薄�90后”青年王潔表示，營地像是“世外桃源”一般，能夠讓她沉浸式放松，短暫逃離城市和工作壓力。
露營不一定要跋山涉水，營地的選擇也不一定要遠(yuǎn)離城市。坐落于福州三江口的梁厝特色歷史文化街區(qū)離市區(qū)不遠(yuǎn)，大量露營客帶上露營設(shè)備來到這里，置身于江邊廣闊的綠地中，搭帳篷、放風(fēng)箏、體驗騎馬樂趣。
“城市露營是家門口的微旅游和慢生活。節(jié)假日，這里的草甸都不夠用，十分熱鬧�！薄霸谏铣鞘新稜I”負(fù)責(zé)人介紹，他們的團(tuán)隊由3個年輕創(chuàng)業(yè)者組成，在梁厝、三江口生態(tài)公園、東街口東百、瑯岐海邊等地都經(jīng)營著露營場地。從去年9月創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，這些露營場地已吸引了會員共600多組家庭，每個營地周末基本都處于滿員狀態(tài)。
位于福州“后花園”永泰縣的千江月休閑農(nóng)場，在今年“五一”假期，“幾乎每天進(jìn)場游玩都要排隊”。農(nóng)場負(fù)責(zé)人陳星旭說，節(jié)假日期間每日接待游客數(shù)量近千人，其中許多是沖著露營來的。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，2022年端午節(jié)期間，露營預(yù)訂量環(huán)比增長超4倍。露營持續(xù)“圈粉”，刺激了露營設(shè)備銷量的增長。以成立于福州的露營品牌Tawa為例，今年3月底以來銷量提升明顯，5月份僅電商平臺銷售額就達(dá)近千萬元，賣得最好的是帳篷類產(chǎn)品。
游客忙著搭帳篷，企業(yè)忙著趕訂單。天幕、帳篷等露營設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)廈門維達(dá)利多旅游用品有限公司主理人林燦峰倍感振奮：“現(xiàn)在公司的5條生產(chǎn)線都在滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，公司5月份賣了約1萬頂帳篷�！彼f，消費者的購買需求越來越細(xì)化，折疊桌椅、睡袋等露營配套設(shè)備的需求同樣高漲。
越來越多的新品牌進(jìn)入露營市場，以期在高速成長的賽道分一塊蛋糕。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國約有6.1萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中約2.6萬家企業(yè)是在近一年內(nèi)成立。
從“小眾”變“頂流”，折射現(xiàn)代人的新生活方式
其實，露營可以追溯到早期人類的游牧、狩獵、遷徙等活動中，但那時還沒有現(xiàn)代露營使用的帳篷等設(shè)施，僅有棕葉、獸皮、氈布、竹片等材料臨時搭建的野外住宿場所。那時的“露營”，也不以戶外放松、旅游等為目的。
如今，露營從“小眾”變“頂流”，折射了現(xiàn)代人的新生活方式。
許多露營客表示，自己每天生活在城市鋼筋水泥的叢林里，很難有機會接觸大自然的環(huán)境。而走進(jìn)大自然的懷抱，是每個人潛在的本能欲望。許多時候，聽?wèi)T了汽笛聲等城市噪聲，人總渴望走進(jìn)自然，去聽溪水淙淙聲、空靈鳥啼聲，感受微風(fēng)拂面帶來的清爽，“醉氧”于清新空氣中。近郊的露營地，提供了“人在城中，城在綠中”的自然環(huán)境，大自然的安寧和純凈環(huán)境可親可近可感。
同時，在快節(jié)奏的生活中，人們常囿于事務(wù)繁忙，身心無法得到徹底放松。城市道路川流不息，加班的夜晚不眠不休，壓力常令人身心疲憊。這時，“天為被，地作床”的親近自然方式令人短暫地從繁忙事務(wù)中解脫出來，偷得浮生半日閑。
此外，露營也有利于加強人與人之間情感的聯(lián)結(jié)。“露營是為了享受朋友和親子之間的歡聚時光”成為不少人的共識。飛豬端午露營訂單數(shù)據(jù)顯示，露營消費群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近九成。
“朋友間的聚會選擇露營，是因為可以有一個完整的聚會時光，把久未見面的大家聚在一起，彼此之間感情也變得更好了�！苯衲陞⒓舆^好幾次露營聚會的王潔說。
親子需求也是露營快速崛起的因素之一。隨著露營市場的發(fā)展，露營“+”出了豐富多樣的活動，如親子露營就融合了燒烤、農(nóng)家樂、兒童游樂場等傳統(tǒng)親子場景。一位帶著孩子露營的家長介紹，一場露營就能戶外“遛娃”一整天，“比較省心”。
還有人認(rèn)為，露營是疫情防控常態(tài)化背景下近郊短途游的新形態(tài)，大量中長途旅行需求轉(zhuǎn)化為城市游、周邊游�！氨锪颂贸鰜頃駮瘛！边^去三年，露營客劉先生幾乎取消了所有跨省旅行，露營讓他“在熟悉的場景里尋找旅行的感覺”。
“外出旅游有時候走馬觀花，露營反而能駐扎在一小塊地方深入體驗。”“在上城市露營”負(fù)責(zé)人介紹，他們的團(tuán)隊提供“拎包入住式”露營方式，讓旅行從大眾觀光轉(zhuǎn)變?yōu)檩p量式、富有體驗感的休閑活動，“露營成了一種穿破旅行垂直圈層的文化符號”。
高成長性背后，需要把牢發(fā)展方向
除了親子活動之外，露營地常提供“露營+劇本殺”“露營+相親”“露營+戶外運動”等新穎的消費形式，“體驗式露營”呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，組合出更多細(xì)分品類的消費場景。
現(xiàn)在，“露營+”正讓露營變得越來越動態(tài)。露營“+”登山、攀巖、騎行等戶外運動體驗，或是“+”戶外昆蟲小課堂、音樂會等拓展體驗，都在增加露營玩法的豐富度。筆者查詢各類在線旅行平臺的露營產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)旅游商品也增加了露營體驗，如廈門游套餐新增了海景露營、海邊K歌等行程。
這說明，露營已成為旅游商家轉(zhuǎn)型的方向之一。福建中旅假期國際旅行社銷售張先生表示，今年以來，傳統(tǒng)旅行產(chǎn)品銷量較去年低，而露營相關(guān)商品的銷量反而增長迅速。銷售情況較好的產(chǎn)品從線路游、目的地景區(qū)變成了露營的組合產(chǎn)品。
福建師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授姜倩表示，露營熱給傳統(tǒng)的旅游商家?guī)砩虣C�！肮渚皡^(qū)可能兩個小時逛完就走了，但是如果有深度露營體驗，將延長游客在景區(qū)的停留時間，從而刺激相關(guān)消費�！痹诮豢磥恚袊穆稜I市場還處于成長期，仍有非常大的發(fā)展空間。有市場研究者判斷，“若按中國有1.5億規(guī)模的常態(tài)露營人口來保守計算，市場規(guī)�？蛇_(dá)每年1500億元”。
高成長性背后，需要把牢發(fā)展方向。
姜倩提醒，露營是戶外活動，露營者要遵從人與自然和諧相處的生活理念，組織者也需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，對營地和露營設(shè)施進(jìn)行合理規(guī)劃。對露營者來說，在戶外露營享受大面積草地的同時，要注意避免發(fā)生火災(zāi)等安全隱患。
福建省立醫(yī)院皮膚科主任張丹群提醒，夏季蚊蟲活動頻繁，尤其是在露天草地野營露宿期間，特別要做好防護(hù)工作。出發(fā)露營前要準(zhǔn)備預(yù)防蚊蟲的藥物，盡量穿著長袖、長襪。如果被叮咬，可以適當(dāng)用一些艾洛松軟膏等外用藥物。一般來說，普通蚊蟲叮咬的毒素是酸性的，可對癥用一些堿性的藥物涂抹中和。熱帶或者比較原始的野外，小蟲子毒性比較大，治療不及時、不徹底可能誘發(fā)皮疹等，建議返回后找專業(yè)醫(yī)師進(jìn)一步診療。
此外，開放式露營可能對環(huán)境造成一定壓力。姜倩表示，露營狂歡之后，可能留下一地生活垃圾。如果缺乏相應(yīng)管理，隨處亂扔的垃圾將破壞美好生態(tài)。她提倡進(jìn)行“無痕露營”，不要讓露營活動對環(huán)境造成不可逆的傷害。
同時，從管理的角度出發(fā)，姜倩建議，景區(qū)度假區(qū)要對露營地進(jìn)行統(tǒng)一的管理，完善水電配套、洗手間、淋浴房等，并在露營地的選址上，注意選擇安全的地方，避開容易發(fā)生滑坡的地方。
福州市園林中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，中心正在研究露營相關(guān)細(xì)則，涉及露營地點推薦、疫情防控、環(huán)境衛(wèi)生、市民安全等各方面內(nèi)容。值得一提的是，由于市屬各個公園的地理條件各不相同，現(xiàn)階段各公園是否允許市民露營，市民還需具體咨詢公園管理機構(gòu)。