東南網(wǎng)8月6日訊(福建日報記者 蔣豐蔓 通訊員 邱春靜)近段時間，南平各旅游景區(qū)人頭攢動，迎來包括研學(xué)游、跟團(tuán)游、自助游等各類游客，重現(xiàn)往年暑期旅游高峰時的場景。記者從南平市文化和旅游局獲悉，上半年，南平接待旅游總?cè)藬?shù)2622.47萬人次，恢復(fù)至2019年同期水平，旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖趨勢。
政策發(fā)力促升溫
“山啊，水啊，自然��！”大紅袍劇場里，隨著彩色燈光打在大王峰和玉女峰上，全場觀眾不禁發(fā)出贊嘆聲�！斑@是今晚的第三場演出了，但游客的興致依然很高，劇場再次熱鬧起來，我們也很興奮！”《印象大紅袍》紅桿女扮演者張晶說。
“這邊的山水風(fēng)光和沿海很不一樣，趁著暑假，我專程帶小孩過來看一下。”演出結(jié)束后，來自廈門的游客陳先生告訴記者。
福建山海相依，風(fēng)光各異，加強山與海的聯(lián)動，是進(jìn)一步暢通省內(nèi)旅游市場內(nèi)循環(huán)的具體謀劃。今年5月，南平和廈門簽訂合作協(xié)議，共同推出“山盟海誓”旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富旅游推廣內(nèi)容與形式。
上半年，南平各地采用線上線下聯(lián)動發(fā)力的推廣方式，著力提升旅游景點知名度，推動市場加速“重啟”。
今年4月，南平印發(fā)《進(jìn)一步幫助市場主體紓困解難的若干措施》。其中，針對旅游業(yè)，扶持措施包括支持旅行社發(fā)展、加大旅游企業(yè)金融支持、給予引客獎補等三條具體舉措，通過減負(fù)賦能與“真金白銀”的獎補，全面提振旅游市場的信心和活力。
6月18日，武夷山推出主景區(qū)免門票政策。一石激起千層浪，數(shù)據(jù)顯示：免門票政策施行后，接待游客人數(shù)出現(xiàn)了同口徑100%以上的環(huán)比增長；免門票后的首個周六，武夷山住宿單位登記入住人數(shù)達(dá)5500人，約為免門票前日均入住人數(shù)的2倍。
隨后，建陽黃坑、邵武天成奇峽、延平溪源峽谷旅游區(qū)、浦城印象小密·中國包酒文化博覽園等景區(qū)也陸續(xù)推出門票優(yōu)惠活動，景區(qū)人氣大幅回升，政策效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。
為帶動消費市場復(fù)蘇，南平市文旅局還開展“全閩樂購·暢游南平”促消費活動，投放文旅消費券400萬元，用于支持旅游景區(qū)、住宿單位和影劇院等。上半年，南平社消品零售總額同比增長4.9%。
項目提效添后勁
一邊是旅游市場加速回溫，一邊是文旅項目建設(shè)如火如荼。
連日來，投資12億元的華瑞洲際酒店項目加快了建設(shè)進(jìn)度�！拔覀冞x址在武夷山度假區(qū)的核心區(qū)域，交通便利，用地170畝，引入國際一線品牌洲際酒店，填補了武夷山國際高端酒店的空白。”對于武夷山的旅游市場，華瑞世紀(jì)集團(tuán)華南地區(qū)總經(jīng)理林東充滿信心，“我們計劃兩年半時間投資建設(shè)，瞄準(zhǔn)兩年后的市場�！�
作為南平旅游的龍頭，武夷山的投資潛力廣受市場青睞。武夷山招商服務(wù)中心主任印超告訴記者，目前文旅板塊在談項目10余項，涉及室內(nèi)射擊場、戶外滑雪場、酒吧街、美食街、紅酒咖啡品鑒、森林康養(yǎng)、武夷山居等類型，總投資近60億元。“我們希望能夠更加豐富旅游業(yè)態(tài)，推動美麗經(jīng)濟(jì)多點開花。”印超說。
武夷山國家公園是南平市自然、文化旅游的一塊金字招牌，推進(jìn)生態(tài)旅游是保護(hù)發(fā)展帶的重點工作。
“我們先圍繞251公里環(huán)線實施生態(tài)旅游工程，打造文旅、茶旅、康旅、體旅、農(nóng)旅等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過環(huán)線沿線的綠化、美化、彩化，打造四季有花有景的國家公園風(fēng)景道。”南平市環(huán)帶專班有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
主題游成新熱點
古老的楓樹林，幽深的卵石路，清澈沁涼的溪水……酷暑當(dāng)下，浦城縣管厝鄉(xiāng)黨溪村成為浦城及周邊群眾近郊游玩的避暑勝地。
“黨溪茶坪山水相融，風(fēng)景宜人，既能帶著孩子親水嬉戲，又能沿著河岸步道溯溪游玩，親近自然。”市民俞先生說，管厝鄉(xiāng)歷史文化底蘊深厚，紅色文化資源豐富，當(dāng)天，他還帶著孩子參觀了廖俊波家風(fēng)家教展示館和慶元山革命歷史紀(jì)念館，讓孩子在體驗生態(tài)旅游的同時，接受愛國主義教育。
浦城縣文體旅局局長李雪晶告訴記者，在浦城同步火熱起來的，還有國家4A級景區(qū)印象小密·中國包酒文化博覽園、匡山國家森林公園及“十里蓮塘”田園綜合體等景點，市民休閑度假的需求明顯增加。
而新近落戶松溪的棕旅房車露營地項目，則進(jìn)一步迎合了快速發(fā)展的自駕游及自助游市場需求�！绊椖拷Y(jié)合梅口埠景區(qū)，融入周邊自然生態(tài)，打造網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地，有效豐富了梅口埠景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)，助力打造戶外露營品牌�！彼上h旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人伊松彪說。
數(shù)據(jù)顯示，與上年同期相比，二季度南平以休閑度假為出游主要目的的游客比例上升7.5個百分點，比全省高出5.4個百分點，以短時間、近距離、高頻次、慢休閑、低消費等為特征的周邊“輕旅游”“微度假游”，正逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。
上半年，南平全市各地緊跟熱點，積極打造升級武夷山蘭卡野奢營地、邵武云靈山古村落營地等多個露營目的地。同時，各地充分利用自然文化多樣性的優(yōu)勢，積極推進(jìn)主題旅游發(fā)展，建陽臥龍灣等小眾目的地不斷崛起，旅拍、休閑療養(yǎng)、“野奢”露營等主題旅游受到市場歡迎。