在高價(jià)雪糕爭(zhēng)議的背后有四方面問題。
問題一、雪糕可以定高價(jià)嗎？
答案是，當(dāng)然可以。中國97.5%的商品服務(wù)價(jià)格是市場(chǎng)化的，雪糕自然不例外。
問題二、成本低的雪糕可以定高價(jià)嗎？
答案是，也可以。政府定價(jià)時(shí)，成本往往是剛性約束。電網(wǎng)送電，國家會(huì)根據(jù)成本加一個(gè)合理收益來確定價(jià)格。但市場(chǎng)化商品能否低成本定高價(jià)，取決于是你否賣的出去。
問題三、一些高價(jià)雪糕的銷售合理嗎？
答案是，肯定有問題。
在商超冰箱里挑雪糕，結(jié)賬才發(fā)現(xiàn)價(jià)格超出想象。
此時(shí)，不管是因?yàn)橐孀�，還是已經(jīng)吃了一口，只要花錢買了，肯定有被騙的感覺。
“雪糕刺客”說出本質(zhì)：最關(guān)鍵問題不是“高價(jià)”是“突襲”。
不明碼標(biāo)價(jià)，和其他雪糕混作一團(tuán)，本質(zhì)上是一種欺詐。
第四，大家吐槽高價(jià)雪糕有問題嗎？
答案是，肯定沒有。
任何一個(gè)商家，只要選擇定高價(jià)，回應(yīng)質(zhì)疑就是必修課。
如果不給出令人信服的理由，消費(fèi)者自然會(huì)從用嘴吐槽變?yōu)橛媚_投票。
奢侈品高價(jià)理由是身份標(biāo)簽、紀(jì)念品賣的是情懷、綠色產(chǎn)品講的故事是原生態(tài)。
對(duì)雪糕商家來說也一樣，無論是高端定位，還是網(wǎng)紅標(biāo)簽，如果能在明碼標(biāo)價(jià)的情況下，讓消費(fèi)者信服并買單，那就是成功的關(guān)鍵。
但如果強(qiáng)行給高價(jià)找理由，甚至開始編纂國際獎(jiǎng)項(xiàng)等子虛烏有的元素，那顯然既不合理也不合法。
最后必須強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)雪糕來說，不管高價(jià)還是低價(jià)，食品安全則是一條不容挑戰(zhàn)的底線。