今日，在福州召開的第四屆中國跨境電商交易會(以下簡稱“跨交會”)落幕，云集了80多個出口型產(chǎn)業(yè)帶110多個城市的近1600家參展商參展，累計意向成交金額約50億美元。近年來，福建跨境電商發(fā)展勢頭強勁，已成立8個國家跨境電商綜合試驗區(qū)，跨境電商已經(jīng)成為福建對外貿(mào)易的重要出口增長極。
發(fā)展“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶” 傳統(tǒng)外貿(mào)迎新機
在福建省竹里家居科技有限公司的展區(qū)里，一塊竹制平衡板吸引不少市民踩在上面體驗。這塊平衡板中部凹陷，兩頭翹起，呈現(xiàn)扁平“U”字形狀。福建省竹里家居主打創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)品涵蓋竹家具、竹裝飾板材、竹日用品、竹工藝品等。公司董事長吳黃貴介紹，平衡板充分利用竹子韌性，讓人在有限空間內(nèi)也能盡享運動樂趣。
“這個平衡板我們用了獨特的工藝，經(jīng)過反復(fù)的測試，可以承受500斤的重量，很堅固，在國外市場很受歡迎，每個月就出口約2000件�！眳屈S貴告訴記者，公司高校合作，在材料、設(shè)計等方面下功夫，研制出了一批深受歡迎的竹制品。吳黃貴說，過去公司主要做國內(nèi)市場，這幾年涉足跨境電商，已經(jīng)和廈門、深圳、寧波等地的跨境電商企業(yè)合作，這次跨交會上，不少商客前來洽談，“相信跨境電商會越來越好，對我們傳統(tǒng)企業(yè)來說是新的增長點”。
在福建政和的中國竹具工藝城展區(qū)，各類特色竹產(chǎn)品，吸引不少客商和賣家前來咨詢洽談。中國竹具工藝城立足政和及周邊地區(qū)豐富的竹產(chǎn)業(yè)資源，將充分利用區(qū)位優(yōu)勢，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)竹企，打開賣全球通路。
工作人員告訴記者，中國竹具工藝城將引進全球電商貿(mào)易巨頭，與亞馬遜、抖音、網(wǎng)易等國內(nèi)外電商平臺達成合作關(guān)系，讓政和竹具品暢銷海內(nèi)外，形成完整的竹產(chǎn)業(yè)鏈。
在莆田有為科技有限公司的展廳里，擺放著鞋服、包袋、帽子等服飾，吸引不少老外前來參觀。公司負責(zé)人蔡曙源告訴記者，公司過去做傳統(tǒng)貿(mào)易，為了適應(yīng)跨境電商發(fā)展，推出了來圖定制，無最低起訂量，一件代發(fā)，無庫存風(fēng)險的經(jīng)營模式�！拔覀儌�性化定制受到很多跨境賣家的歡迎，遠銷美國、加拿大、歐盟等國家�！辈淌镌凑f，目前與200多名海內(nèi)外跨境電商賣家合作。
跨境電商為穩(wěn)定全省外貿(mào)出口發(fā)揮了重要作用。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2023年福建跨境電商進出口同比增長超過16%，高于全國近1個百分點。其中，出口同比增長近18%，是全省增長最快的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，對外貿(mào)貢獻率近13%。
福建做強“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶”。今年初出臺的《關(guān)于推動福建省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)提出，發(fā)展“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式，鼓勵跨境電商平臺深入紡織鞋服、運動裝備、竹木制品、新能源等福建特色產(chǎn)業(yè)帶開展對接，為企業(yè)提供快速入駐審批、流量扶持等支持政策。鼓勵各綜試區(qū)在知名跨境電商平臺設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)。加快“福品閩貨”出海品牌培育。
目前，跨交會已累計服務(wù)超萬家國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)品牌出海，遍及100多個國家或地區(qū)，今年跨交會也提出全球范圍的“五國七城”新布局。中國跨交會負責(zé)人阮衛(wèi)星表示，中國跨交會將繼續(xù)堅定不移地以市場發(fā)展為導(dǎo)向。目前，中國跨交會已經(jīng)在福州、廣州、青島三個跨境電商龍頭城市落地，同時走出國門，奔赴美國、印尼、越南、菲律賓舉辦中國跨交會系列展，成為全國首個赴海外辦展的跨境電商品牌展。
福建薈源文化發(fā)展集團董事長陳丹鋒表示，未來除了將繼續(xù)帶領(lǐng)跨境電商賣家走進全國外貿(mào)特色產(chǎn)業(yè)帶，深挖“中國制造”，帶動更多國貨出海掘金外，還將助力賣家出海選品，推動中國企業(yè)從“買全國，賣全球”走向“買全球，賣全球”。
打造跨境生態(tài)圈 助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
“亞馬遜市場如何做？”“如何讓VAT稅務(wù)合規(guī)？”“如何選用合適的物流商？”記者注意到，跨交會現(xiàn)場設(shè)置了幫助商家跨境出海的問診臺，有著多年經(jīng)驗的專業(yè)賣家和流量專家擔(dān)任咨詢師為商家答疑解惑。福州逸思電商相關(guān)負責(zé)人告訴記者，跨境電商最重要的就是要學(xué)會分散庫存和經(jīng)營風(fēng)險，善于分析利用數(shù)據(jù)，做好自己品類的打法。
來自龍巖的蔣先生是一家生產(chǎn)鞋服家具，目前在國內(nèi)多個購物平臺設(shè)有網(wǎng)店，他拿著公司產(chǎn)品資料來到首次亮相跨交會TikTok Shop生態(tài)專區(qū)進行咨詢�！叭绻氪蜷_東南亞的跨境電商市場，可以怎么做？”
TikTok Shop是TikTok旗下的跨境電商平臺。TikTok Shop生態(tài)專區(qū)工作人員介紹了TikTok Shop的“全托管模式”。工作人員提到，在該業(yè)務(wù)模式下，商家只要“專注供貨，簡單運營”，平臺負責(zé)運營、物流、履約及售后等服務(wù)，商家經(jīng)營鏈路會更簡單、更高效。
“跨境電商從貨架電商、內(nèi)容搜索電商開始進化到內(nèi)容電商興趣電商，內(nèi)容的驅(qū)動對消費場景的變化非常明顯�！备＝锥喽嗑W(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理鄧海表示，跨境電商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的“貨架”銷售轉(zhuǎn)向“場景式”“娛樂式”。
跨交會還設(shè)立了海外紅人直播及對接專區(qū)，來自印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國的數(shù)十位擁有百萬級粉絲的頭部網(wǎng)紅在現(xiàn)場，用真人直播方式向到場的國內(nèi)跨境電商企業(yè)近距離展示來自海外的直播帶貨場景。直播間外，海外MCN對接專區(qū)里，國內(nèi)外網(wǎng)紅機構(gòu)和國內(nèi)跨境電商企業(yè)面對面對接。
“我們公司10余名網(wǎng)紅現(xiàn)場推介的都是國貨，直播間和網(wǎng)紅是產(chǎn)業(yè)出海的一個重要通道�！盡CN機構(gòu)元智匯創(chuàng)始人原原表示，公司主要孵化日化和家清產(chǎn)業(yè)帶，希望通過跨交會，能夠與想要出海的中國品牌達成更多合作。
海外倉作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，破解了跨境電商“最后一公里”的難題，讓企業(yè)的產(chǎn)品更便捷，《若干措施》提出，支持企業(yè)利用海外倉開拓國際市場。據(jù)統(tǒng)計，約有1600萬閩籍華僑華人生活在海外，擁有人數(shù)眾多的“海外福建人”，成為我省企業(yè)建設(shè)海外倉的建立的優(yōu)勢。
廈門的跨境服務(wù)商速萊美科技建設(shè)了不少的海外倉。公司副總裁林松宇表示，海外倉建設(shè)不僅要了解當(dāng)?shù)氐恼吆偷乩項l件，還要熟悉社會情況，海外華僑華人不僅天然滿足以上條件，還和國內(nèi)電商從業(yè)者溝通順暢，不少來自華東和北方的客戶專門來福州與速萊美合作，正是看中了福建企業(yè)與海外的緊密聯(lián)系。
培育跨境電商復(fù)合型人才
《若干措施》提出，鼓勵省內(nèi)高校增設(shè)跨境電商專業(yè)，重點培養(yǎng)一批懂電子商務(wù)、通國際貿(mào)易、精關(guān)匯財稅的復(fù)合型人才。推動開展跨境電商人才認定、職業(yè)技能認證，鼓勵各地將跨境電商平臺運營、信息技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈運營管理、海外媒體投放等跨境電商人才納入當(dāng)?shù)厝瞬耪咧С址秶?/p>
受邀參加跨交會的上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員楊堅爭表示，未來的跨境電商人才，既需要精通本專業(yè)業(yè)務(wù)，又要有放眼全局和未來的戰(zhàn)略思維，并且能帶領(lǐng)一個團隊攻堅克難�？缇畴娚倘瞬艖�(yīng)具有深厚的跨專業(yè)素養(yǎng)，視野開闊，前瞻性判斷力強。
“具有戰(zhàn)略思維，意味著能夠?qū)缇畴娚贪l(fā)展趨勢，國家重大需求、國際經(jīng)濟競爭形勢進行綜合研判和戰(zhàn)略謀劃，既能看得全，又能看得遠，還能看得準。”楊堅爭說。
“跨境電子商務(wù)發(fā)展較為迅速，相關(guān)的電商人才短缺，不利于跨境電商產(chǎn)業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。”在今年的福建省兩會上，省人大代表，湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系副主任、副教授方豐霞建議，構(gòu)建政府、高校、社會、企業(yè)多方聯(lián)動的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，鼓勵引導(dǎo)更多的高校開設(shè)跨境電商專業(yè)，政府聯(lián)合學(xué)校企業(yè)建設(shè)一批跨境電子商務(wù)實訓(xùn)基地。同時，通過社會職業(yè)化培訓(xùn)渠道，培育大量能夠滿足跨境電商行業(yè)發(fā)展需求的復(fù)合型人才。
本屆展會上，跨交會與啟業(yè)人才集團合作，為跨境電商企業(yè)的全球化布局量身定做了“全球雇傭與薪酬福利結(jié)算平臺‘企樂付’”�！捌髽犯丁蓖ㄟ^整合跨境行業(yè)需求與全球服務(wù)資源，為客戶提供包括跨境招聘、境外人事管理、海外雇員薪酬合規(guī)設(shè)計與支付、屬地國家勞動法規(guī)咨詢，助力跨境企業(yè)全球發(fā)展。(記者 盧金福)